节录自：人生顶肺 – 周若鹏 / 全文点击：Read More
在策划商品行销工作时，常问一关键问题：能不能用一句话就说明白产品是干嘛的？能带给顾客什么好处？比如说车子是个相当复杂的产品，规格表很长，但宝马只跟你说“纯粹的驾驶乐趣”。
治国更复杂，莫说人民不懂，连官员也未必清楚领袖的想法。首先的口号和卖商品的标语有异曲同工之效，用一句话说明方向和方针，好让大家同心协力。马哈迪于上世纪曾提出“大马国族”，不太成功，因为各族都有独特的文化身份以及对自身地位的担忧，所谓国族的理念只是一厢情愿。
马哈迪后来的“大马能”优秀多了，是最入脑的口号，至今仍不时有人套用。字面上的诠释开放且正面，什么都“能”，而且它表达的不只是概念而是行动，激励全民在国际上求进取。继马哈迪之后，有谁记得伯拉的口号呢？抱歉我完全没印象，对他的政绩也记忆模糊。
纳吉的“一个马来西亚”深入民心，“一马”异中求同，不像“大马国族”那样有被同化的隐忧。口号的概念和呈现都不错，但主张 …