蔡兴隆
稍微眼力好的人应该都发觉了，本地大乡小镇都渐渐在摸索新一波的旅游经济，想要靠著在地优势，用故事妆点自己的城镇，分食旅游经济这块热腾腾的大饼。
努力实干加上蓬勃的创意，原本沉沉寂寂的小镇，也有机会败部复活。
但成功者几稀，失败的队伍，肯定可以从新山排队到新加坡。
单单在我目前生活的柔佛州，就已经有几个规模各异的城镇在蓄势待发了。比如曾经的黄梨重镇北干那那，我们的朋友铭权从新加坡归来定居已经5年，从音乐教学到在地导览，结合当地青年朋友，企图创出新地方价值，今年中秋节还复古的进行一次放灯笼的活动，古意与新时代的媒体造势，另竖新局面；又比如去年中秋节后名声大盛的玉射小镇，原本是麻坡旁边严重流失年轻人的暮年城镇，去年因为一群由刘德全带领的青年团队入驻，邀集大群在地人士参与中秋节筹备，也同时在老街上进行一轮地景美化，更清理了原本芒草森森的河滨，唤起当地人民的向心力，甚至帮助村民召唤回一部分珍贵的童年画面，玉射这一场轰动整个柔佛州的节庆活动，至今余力不减，许多美好的效应持续发酵中。
日本这个经济大国，某些旅游乡镇也曾碰过没落危机，比如说伊豆半岛上历史悠久的热海温泉区。曾经辉煌一时的热海温泉，我在日本名导小津安二郎的经典电影《东京物语》里头看过，被子女冷待的老夫妻结伴到热海温泉泡汤，略带忧愁的说起生活的片段。据说，80年代开始热海温泉就陷入旅游低潮期，商店街冷冷清清，整体品牌形象老化，而且产品千篇一律，徒剩下银发族游客来帮衬。一直到十几年前，一些移居东京的热海青年发现这个现象，决定返乡策动一些行动。
他们开始推广内容丰富的小旅行，踏查故乡的故事，一年办出100场的活动，燃起大家对于热海温泉的怀念。后来，还利用空屋为患的商店街，开设青年旅馆。意想不到的后续效果持续发酵了，如今，甚至成了年轻女性进行「女子旅」的热门地点，热海青年们成功翻转自己的家乡，一扫死气沉沉的颓丧气息。
看回我们自己的在地旅游推广，必须很认真的劝告各位，不要再制作意义单薄的钥匙圈或粗陋无故事的名信片，也不要一味介绍美食餐馆，別单单只是在节庆办出千篇一律老调重弹的节目，耗时的颁发奖状，冗长的致词，意义寡淡的感谢状，都是年轻人最唾弃的环节。
我们应该远离浮夸的推广形式，用直击心灵的方式来推广在地旅游，明明有丰饶的在地人文与自然景观，就別浪费了。
掌握旅游经济命脉的达官贵人们，是时候打醒精神，迎接崭新的年代了，许多有为有胆识的在地青年，需要你们挹注丰沛的资源与资金，助一臂之力。
* 原载于星洲日报《言路》版，2019-11-30
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