首相的口号

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节录自:人生顶肺 – 周若鹏  / 全文点击:Read More

在策划商品行销工作时,常问一关键问题:能不能用一句话就说明白产品是干嘛的?能带给顾客什么好处?比如说车子是个相当复杂的产品,规格表很长,但宝马只跟你说“纯粹的驾驶乐趣”。

治国更复杂,莫说人民不懂,连官员也未必清楚领袖的想法。首先的口号和卖商品的标语有异曲同工之效,用一句话说明方向和方针,好让大家同心协力。马哈迪于上世纪曾提出“大马国族”,不太成功,因为各族都有独特的文化身份以及对自身地位的担忧,所谓国族的理念只是一厢情愿。

马哈迪后来的“大马能”优秀多了,是最入脑的口号,至今仍不时有人套用。字面上的诠释开放且正面,什么都“能”,而且它表达的不只是概念而是行动,激励全民在国际上求进取。继马哈迪之后,有谁记得伯拉的口号呢?抱歉我完全没印象,对他的政绩也记忆模糊。

纳吉的“一个马来西亚”深入民心,“一马”异中求同,不像“大马国族”那样有被同化的隐忧。口号的概念和呈现都不错,但主张 …

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